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Damit wir wissen, was wir tun.

Damit die Präsentation der Agentur nicht an den Zielvorstellungen des Auftraggebers und der Aufgabe vorbeigeht, sollen mit einem gründlichen Agenturbriefing verschiedene Aspekte und Fragen eine Antwort finden:

1 Aufgabenstellung und Zielsetzung
... Was wollen wir bewirken?

2 Ist-Zustand
... Wie werden wir im Augenblick gesehen? Mitbewerber, Marktsituation?

3 Soll-Vorstellungen
... Wo geht es hin? Positionierung, Tonalität?

4 Inhalt und Botschaft
... Was wollen wir kommunizieren? Was ist die Kernaussage?

5 Zielgruppe
... Wer steht im Fokus? Gibt es Differenzierungen?

6 Rahmenbedingungen
... Ist das Umfeld bekannt? Verbote, Konkurrenzsituation etc.

7 Maßnahmenplan
... Welche Werbemittel, welcher Medienmix wird eingesetzt? Direkt-Mailing, Print und Online, Newsletter, Radio und TV, Suchmaschinenmarketing, SocialMedia, Guerillamarketing, Verkehrsmittel- und Außenwerbung?

8 Budget und Sonstiges
Finanzplanung, Folgekosten, Eigeninitiativen, sonstige Ressourcen


9 Nächste Schritte
... Was ist auszuarbeiten? Konzept, Copykonzept, Rohlayout, Textmuster?

10 Corporate Design-Vorgaben
... Elemente, Formate, Farben, Raster, Richtlinien?

11 Produktionsparameter
... für Leistungsausschreibung, Planung und Optionierungen. Auflage, Material, Bestandteile, Liefertermin, Lieferadressen?

12 Zeitrahmen
... exakte Planung: Von den kreativen Momenten über die Fertigstellung und Einsatz der Medien bis zum Controlling, der Auswertung der Maßnahme/n, Termine der Kreation/Beratung, Präsentationstermine, Einsatz der Kampagne, Messeauswertung, ...