Phrasing, Wording, Styling

Schnell mal den Pressetext mit dem Text aus dem Katalog in den Mixer, das wird dann schon für die Website reichen ... Das ist nicht unser Weg und hoffentlich auch nicht der Ihre. Auch wenn das Web ein "schnelles" Medium ist, ist das kein Grund, auf Wortqualität zu verzichten. Rechtschreib- und Grammatikfehler symbolisieren auch im Web mangelnde Sorgfalt oder Gleichgültigkeit. Eigenschaften, die ein Unternehmen nicht gerade auszeichnen.

Corporate Wording dagegen ist die definierte und bewusst eingesetzte Sprachwelt eines Unternehmens. Wie beim Corporate Design geht es um Alleinstellung, Unverwechselbarkeit und Imagetransfer.

Corporate Wording leistet einen wesentlichen Beitrag dazu, wie Unternehmen von Geschäftspartnern, Kunden, Interessenten oder auch Aktionären und Investoren wahrgenommen werden und wird damit zu einem wesentlichen Erfolgkriterium.

So weit die Theorie. In der Praxis heißt das oft: zurück zu den Wurzeln. Werden alle Produktbezeichnungen und internen Schreibkonventionen wirklich auch überall eingehalten. Spiegelt sich der Anspruch eines Unternehmens auch in seiner Kundenkorrespondenz wider oder verbleibt man noch hochachtungsvoll? Stimmen also Stil und Tonalität, Rechtschreibung und Grammatik? Ein Fall für unsere Experten.